KO tar lotterireklam till domstol: vad betyder måttfull på Instagram?
Av Niklas KvistPublicerad
Konsumentombudsmannen (KO) stämde den 11 september 2026 Svenska Postkodföreningen vid Patent- och marknadsdomstolen för reklam för Postkodlotteriet på Instagram. KO anser att reklamen inte är måttfull och vill att domstolen förbjuder den vid vite. Målet kan ge besked om vad måttfull spelreklam i sociala medier innebär, men ingen dom finns ännu.
Spellagens krav på måttfull marknadsföring gäller alla licensierade spelbolag: casino, betting och lotterier. Målet kan därför ge vägledning om hur kravet ska tolkas i sociala medier även utanför lotterireklamen. För den som spelar ändras ingenting i dag.
Vad har KO stämt Svenska Postkodföreningen för?
Konsumentombudsmannen, KO, har stämt Svenska Postkodföreningen för en reklamfilm för Postkodlotteriet som fanns på Instagram. KO anser att reklamen inte är måttfull och beskriver hur vinstcheckar regnar över ett villakvarter och hur filmen ger intryck av att det är bråttom att köpa lotter. På Konsumentverkets sida om målet framgår att stämningsansökan har lämnats till Patent- och marknadsdomstolen.
KO yrkar på att reklamen ska förbjudas med ett vite. Vitet är framåtsyftande och kan komma att dömas ut om företaget bryter mot förbudet; Konsumentverkets material anger inget vitesbelopp. ”Vi vill få ett förtydligande om vad spellagens krav på måttfullhet innebär”, säger Elin Berner, processråd på KO, i Konsumentverkets pressmeddelande om stämningen, publicerat den 11 september 2026.
Domstolen har inte prövat saken, så att reklamen brister i måttfullhet är KO:s bedömning, inte ett avgörande. Målet gäller reklamens utformning; Svenska Postkodföreningen har svensk licens med licenstypen ”Allmännytta lotteri” enligt Spelinspektionens licensregister. Den som vill läsa stämningsansökan kan begära ut den hos Konsumentverket med diarienummer 2024/1085.
Vad säger lagen om måttfull reklam?
Spellagen kräver måttfull spelreklam. I 15 kap. 1 § står det: ”Vid marknadsföring av spel till konsumenter ska måttfullhet iakttas. Marknadsföringen får inte riktas särskilt till personer under 18 år.” Det är det lagstadgade kravet, som KO tolkar i sin bedömning av reklamen.
KO beskriver innebörden så: ”Spellagen ställer krav på att marknadsföring av spel ska vara måttfull. Det betyder bland annat att information i reklam ska begränsas till fakta rörande lotteriet och att den ska presenteras i så saklig form som möjligt.”
Enligt 15 kap. 4 § i spellagen hos riksdagen ska reklam som strider mot måttfullhetskravet anses otillbörlig vid tillämpningen av 5, 23 och 26 §§ marknadsföringslagen. Därmed leder spellagens krav vidare till reglerna om förbud.
Enligt 23 § marknadsföringslagen hos riksdagen får näringsidkaren förbjudas att fortsätta med reklamen eller liknande åtgärder. Ett förbud ”ska förenas med vite, om det inte av särskilda skäl är obehövligt”, enligt 26 §. Målet gäller därför förbud vid vite, inte marknadsstörningsavgift: den avgiften kan enligt 15 kap. 4 § bara aktualiseras vid brott mot 2 § om direktreklam till den som stängt av sig.
Hur ser Konsumentverkets allmänna råd på regnande vinster och brådska?
Konsumentverkets allmänna råd tar upp missvisande vinstchanser och uppmaningar till oöverlagda spelbeslut, men råden är inte formellt bindande. De allmänna råden KOVFS 2025:2 började gälla den 1 september 2025.
Råd 2.2.1.1 anger: ”Marknadsföring av spel får inte utformas så att den ger sken av att vinstchanserna är större än de är.” Råd 2.2.2 säger: ”Marknadsföring av spel bör inte innehålla uppmanande budskap som kan uppmuntra eller påverka konsumenten att fatta ett oöverlagt beslut att börja spela.” I råd 2.2.2.1 står: ”Marknadsföring av spel bör till utformning och innehåll vara saklig och balanserad.”
Enligt råd 2.1 behövs en helhetsbedömning som omfattar ”hur marknadsföringen har utformats på det valda mediet”. KO:s invändningar mot filmens regnande vinstcheckar och intrycket av brådska liknar alltså det som råden tar upp.
Målet kan bli den första domstolsprövningen av måttfullhetskravet i sociala medier sedan råden började gälla. Om domstolen följer råden är ännu okänt.
Vad betyder målet för dig som ser spelreklam?
För dig som ser spelreklam i flödet ändras ingenting i dag: reklamen ska fortfarande vara måttfull och får inte riktas särskilt till personer under 18 år. Målet kan avgöra om bildspråk med regnande vinster och reklam som får det att verka bråttom är tillåtet. Frågan gäller lotterier, casino och betting.
Om KO vinner får bolaget ett förbud vid vite. En dom kan också bli vägledande för hur alla spelbolag får göra reklam i sociala medier.
Måttfullhetskravet gäller reklam för spel med svensk licens; bolag med spellicenser utanför Sverige har ingen rätt att rikta reklam till svenska konsumenter. Konsumentverket har det primära tillsynsansvaret för 15 kap. 1–3 §§ spellagen och delar ansvaret med Spelinspektionen. Marknadsföring som strider mot reglerna anmäls till Konsumentverket, som beskriver reglerna och vart reklam anmäls.
Per den 15 oktober 2026 listar Konsumentverket målet som pågående i sin lista över mål och domar. Ingen dom är publicerad, så någon ny gräns för reklamen har ännu inte slagits fast i målet. Spelnytt följer målet i Ändringsloggen.
Nytt Regler Domstol ska pröva måttfullhetskravet i spelreklam på Instagram
Måttfullhetskravet i 15 kap. 1 § spellagen tolkades för sociala medier främst genom Konsumentverkets allmänna råd KOVFS 2025:2 (gäller sedan 1 september 2025, inte bindande). KO har stämt Svenska Postkodföreningen i Patent- och marknadsdomstolen och vill förbjuda en Instagramreklam för Postkodlotteriet vid vite. Målet pågår och ingen dom finns ännu.
KO:s diarienummer 2024/1085. Ingen dom per 15 oktober 2026.
Nytt Regler Restaurangkasinon omfattas av penningtvättslagen
Landbaserat kommersiellt kasinospel (roulette, kort och tärning på krogen, 9 kap. spellagen) var undantaget från penningtvättslagen och från kravet på registrerade spelombud (1 kap. 2 § SIFS 2019:2). Från 1 september 2026 gäller penningtvättslagen även vid krogens kasinobord: kundkännedom, riskbedömning och övervakning, bland annat vid insatser eller vinster från 2 000 euro. Registrering av spelare och Spelpaus gäller fortfarande inte där (SIFS 2026:2).
Beslutad 12 februari 2026. Spelinspektionen avslutade två tillsyner av spelplatserna 21–22 september 2026 utan ingripanden och påminde 23 september om att spelet ska upphöra direkt om krogens serveringstillstånd upphör.
Nytt Regler Ny generaldirektör för Spelinspektionen
Spelinspektionen leddes av den vikarierande generaldirektören Johan Röhr (från 1 november 2025, efter Camilla Rosenberg). Peter Knutsson, tidigare reklamombudsman, är generaldirektör från 17 augusti 2026 med förordnande till och med 31 augusti 2032. Hans prioriteringar: effektiv tillsyn, tydliga regler, insatser mot olagligt spel och förebyggande arbete.
Regeringen beslutade utnämningen 26 mars 2026. Prioriteringarna kommer från hans text på Spelinspektionens webbplats 15 september 2026.